Anuncios de sexo en comida: vende menos de lo que crees

Música sensual suena de fondo mientras Bradley Cooper con su tina de helado pasea por la sala de estar de una mansión llena de mujeres hermosas. Lo único que tiene que hacer es mirar a uno de ellos para seducirla y, sin mediar palabra, ella toma las riendas y lo lleva a otra habitación donde en una actitud inequívocamente sexual lo recuesta en el sofá … para robarle su helado. , encerrarlo y terminar comiéndoselo con los dedos (helado, no Bradley).

El uso del sexo como anzuelo para vender cualquier cosa que sea más antigua que la pana y se ha utilizado desde el nacimiento mismo de la publicidad tal como la conocemos. Como se explica en el libro El sexo en la publicidad: perspectivas sobre el atractivo erótico, en 1871 la marca de tabaco Pearl incluyó un dibujo de una mujer desnuda en sus paquetes de cigarrillos y abrió el grifo para que en 1885 su competencia, Duke & Sons, se animara a incluir tarjetas con mujeres en actitudes sugerentes dentro de sus paquetes.

Ni siquiera tuvieron que molestarse en que su producto, el tabaco, apareciera en ninguna de las imágenes. Los picantes sellos atrajeron a tantos devotos que en 1890 Duke se convirtió en la marca líder de tabaco. La estrategia pareció funcionar para impulsar las ventas, hasta el punto que unos años después hizo disparar la marca de jabón Woodbury’s Facial Soap: a punto de cerrar, incluyó imágenes de parejas caramelizadas y promesas de locas noches de pasión y logró conseguir fuera. a flote (es más probable que tenga éxito si es una personita ordenada y ordenada que si huele a niño). Un siglo después, muchas marcas de higiene personal siguen conquistando el mercado con esta idea tan básica y el sexo se ha seguido utilizando como detonante para generar las ganas de comprar todo tipo de productos.

Así es como el sexo vende comida

El contexto social reciente no permitiría campañas publicitarias como estas, que ahora nos parecen una mezcla imposible entre inocencia y crudeza. Pero las cosas tampoco han cambiado mucho y hay muchas formas de utilizar el sexo como motor de compra. Académicamente, se considera que el sexo se utiliza como reclamo cuando en la publicidad se utilizan técnicas de persuasión que incluyen palabras, imágenes o actos para transmitir un mensaje sexual implícito o explícito diseñado para evocar pensamientos, sentimientos o excitación sexual en la audiencia a la que se dirige. dirige. Llevado al campo de juego de la publicidad, no es necesario utilizar el erotismo obvio, hay un margen muy amplio para apelar a estas emociones básicas:

Desnudos: Es la forma más directa, aunque su grado varía desde la insinuación recatada hasta la exhibición de senos, culo o torso (los genitales no se enseñan directamente, te puedes escandalizar y perder beneficios). ¿Crees que las hamburguesas no se pueden vender usando melón para cubrir los pechos de una modelo o pretendiendo apretarle el culo? Sostén mi cubata, porque eso es exactamente lo que hizo la cadena de hamburguesas Carl Jr. para el anuncio del Super Bowl de 2015; hace solo seis años.

Conductas sexuales: no es necesario mostrar una actividad sexual explícita -aunque también se hace-, con interés, predisposición al sexo o preliminares en forma de movimientos sexys, contacto visual con la cámara o frases sin contenido sexual pero pronunciadas entre suspiros y jadeos. ya tenemos atención garantizada.

Insinuaciones y dobles sentidos: aquí vienen los tramposos que no quieren mojarse demasiado y envían mensajes que se pueden leer con un significado sexual o no sexual. Por supuesto, juegan con códigos que el público reconoce como sexuales – si no, el anuncio no tendría sentido – pero si lo entiendes, depende de ti: no te han enseñado la felación ni dicen que las adolescentes van a hacerlo. usa juguetes sexuales. Burger King utilizó el sexo oral para vender hot dogs con una imagen que dejaba poco margen de interpretación, con juegos de palabras en inglés que sugerían mamadas y alusiones como “7 pulgadas” (algo así como nuestros “20 centímetros”). La modelo, que ni siquiera había posado para la campaña, informó que se sintió violada. Chocolates Valor mostró a un grupo de adolescentes que encuentran algo en el cajón de su madre, algo misterioso que todas tienen que probar «y no vale la pena volver atrás», para descubrir que es chocolate el que comen con cara de excitación casi orgásmica. .

Contenido más o menos subliminal: consiste en ocultar referencias sexuales, como imágenes de desnudos o palabras, con la premisa de que el público las captará incluso sin ser consciente de que están ahí. De esta forma, tres helados Magnum se pueden transformar en un culito perfectamente torneado, que por algo promueve la versión ligera. No es tu mente acalorada: como se explica en La conversaciónJuegan con la percepción y saben perfectamente cómo lo vas a procesar y qué vas a ver.

Sexo, cuerpos inalcanzables e indulgencia dietética

Si buscamos metáforas visuales, no hay nada como frutas y verduras que sugieran genitales, fluidos corporales e interacciones sexuales. Si cree que el clímax del erotismo agrícola está en los plátanos y los pepinos, la publicidad de los batidos Swisse cambiará para siempre su percepción de las fresas, los aguacates o las nectarinas saludables. En el Reino Unido, su emisión se limitaba a horas nocturnas, pasadas las nueve de la noche: era auténtica pornografía de frutas y verduras.

A pesar de lo estimulante de las verduras, pregunte al melocotón de Llámame por tu nombre– La realidad es que la mayoría de la publicidad de alimentos que utiliza el sexo como reclamo quiere vendernos productos poco saludables. Lo hace con mensajes absolutamente contradictorios, animándonos a consumir comida chatarra mientras presenta cuerpos esculturales, imposibles de conseguir referencias aspiracionales que se alimentan de hamburguesas y helado de chocolate de triple capa.

Por supuesto, esa aparente incoherencia es completamente intencional. Sobre Comida sexy: la ética detrás de la publicidad alimentaria Se expone que la publicidad sexualiza y estigmatiza los alimentos poco saludables y los hace prohibidos – por lo tanto, más deseables – que prometen satisfacción y placer como encuentro sexual clandestino. Con la idea de lo prohibido por bandera, se les trasladan los tabúes del sexo y nos animan a transgredir con esos alimentos, como si comerlos fuera una tórrida aventura en la sala de fotocopiadoras.

También se explota la idea de que hay alimentos que nos dan tanto placer que preferimos poner nuestras piernas de chocolate Valor en un armario, antes que tener un encuentro sexual. Jugar con la idea de una moda furtiva es tentador, pero querer ser provocador puede cruzar la línea, como lo hizo Magnum cuando comparó el placer culpable de comer helado con el riesgo de ir a la cárcel por ser gay en un país. homofóbico.

Sobre Hambre e ideología Podemos leer algo que intuimos con solo ver uno de esos anuncios ‘traviesos’: la indulgencia se presenta de manera diferente en hombres y mujeres. En el primero, es aceptable, gracioso y natural, se presupone un apetito insaciable; en las mujeres, la voracidad se utiliza como metáfora del deseo sexual, especialmente si el objeto libidinal es un alimento rico en grasas, sal o azúcar. El paradigma volvería a ser un anuncio de Carl’s Jr en el que Paris Hilton se come una hamburguesa; Si crees que hay incluso una eyaculación, bienvenido al club. También podemos transgredir con productos saludables, claro que podemos, pero luego se pierde la carga sexual y se nos presentan como «caprichos traviesos» de buenas chicas.

¿Funciona?

La respuesta intuitiva es sí, pero la ciencia no es tan clara. Tom Reichert, investigador especializado en este campo, dijo en 2003 que “siempre habrá sexo en la publicidad por la sencilla razón de que es una de nuestras emociones básicas. Y los anunciantes siempre buscan vincular productos con emociones básicas para venderlos. Sin embargo, en sus estudios más recientes ha afirmado que «la atención a la marca y al mensaje se resiente cuando se utilizan afirmaciones sexuales (…), lo que debe utilizarse con precaución».

La investigación más sólida y reciente sobre la capacidad del sexo para vender ya había llegado a esta conclusión, El efecto de la exposición a las apelaciones sexuales en los anuncios sobre la memoria, la actitud y la intención de compra: una revisión metaanalítica, donde se afirma que, si bien ayuda a los consumidores a reconocer y recordar el anuncio, no sirve para reconocer la marca. Hay un efecto de distracción y recordamos la publicidad ‘cachonda’, pero no sabemos qué marca nos estaban vendiendo. Como estrategia de ventas parece que tiene alguna fisura.

Lo mismo se encuentra en este otro estudio que, además, incide en que el gancho erótico-festivo tampoco aumenta la intención de compra. Eso es por mencionar solo los aspectos comerciales del asunto: si tenemos en cuenta el impacto (negativo) que tiene la sexualización de los anuncios en la percepción corporal, el mantenimiento de los roles de género, la tolerancia a los comportamientos abusivos y la cultura de la violación – con las mujeres como las principales víctimas, como se refleja en este estudio de Media Revista de investigación sexual– Es difícil entender que todavía haya anuncios calientes para que compremos helados, pizzas o chocolate «para adultos». The Today World puso las cartas sobre la mesa ironizando sobre este anuncio con la noticia satírica «Chocolates Valor finalmente decide vender una tableta con sabor a semen».

Algunas marcas de alimentos que solían utilizar este tipo de publicidad, como Häagen-Dazs, están descubriendo que ya no las conecta con sus clientes potenciales (al contrario, “el sexo no vende a la generación de Instagram”).

Es una buena noticia: ya escucho los ecos de los que están de regreso de todo, diciendo que estamos en una época puritana en la que ni siquiera se puede disfrutar de la visión de un cuerpo hermoso y que somos de piel muy fina. Estás equivocado: nuestra piel está bronceada por los agravios y no queremos que nos uses más. Los que no encajan son ustedes; luchar contra la caspa nunca es puritano.

Por admin

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