Los primeros caprichos que se da un millonario |  Fortuna

Cada vez hay más gente rica en el mundo. En 2020 el número mundial de millonarios, personas con más de un millón de dólares, aumentado en 5,2 millones, hasta alcanzar un colectivo de 56,1 millones. La riqueza casi se ha cuadriplicado, de $ 41,5 billones a $ 191,6 billones en 2020, según los datos del último Global Wealth Report 2021, elaborado por el Credit Suisse Research Institute.

En España, por primera vez, personas que tenían más de un millón de dólares el año pasado ascendieron a 1.147.000 personas, el 2% de los millonarios del mundo, y la previsión es que en 2025 la riqueza alcance los 1.800.000 españoles. La tendencia es que el número de millonarios aumente en todo el planeta y que la riqueza mundial aumente en un 39% durante los próximos cinco años, alcanzando los $ 583 billones en 2025.

Antes de que llegue el momento en que estas grandes fortunas se lancen al espacio como ha hecho esta semana el fundador de Amazon, Jeff Bezos, con una fortuna de 209.000 millones de dólares, aún les queda camino por recorrer para entrar en el exclusivo mundo de los ricos.

Porque, según Pedro Rey, catedrático de comportamiento económico de ESADE, una de las primeras cosas que «hacen los ricos a la hora de consumir es señalar su identidad de millonarios», y aclara que consumir lujo ya no es signo de estatus porque la clase media también puede acceder a comprar un iPhone, ropa de marca o un bolso Louis Vuitton. Ahora los ricos muy ricos, como Zuckerberg [fundador de Facebook]Llevan sandalias y camiseta, y evitan aquellas señales que anteriormente se usaban para indicar que se había alcanzado cierto estatus. Son abanderados, en cierta medida, del movimiento sin logo, el que huye de los anagramas de las grandes marcas de lujo.

“Ahora consumen servicios, salud o formación. Llevan a sus hijos a colegios y universidades de élite, compran seguros privados, comen una dieta muy selecta, porque vivir mejor es lo que los distingue del resto ”, continúa Rey. Esta tendencia también se observa en la compra de vehículos, donde, por ejemplo, Tesla tiene una gran aceptación entre quienes se inscriben o son conscientes del medio ambiente y la salvación del planeta.

Llevan a sus hijos a colegios y universidades de élite, compran seguros privados, comen una dieta selecta, porque vivir los distingue mejor del resto

De hecho, el presidente de Ferrari, John elkann ha anunciado a sus accionistas que el lanzamiento de su primer coche totalmente eléctrico se presentará en 2025. Además, la prioridad del equipo italiano es tener el 60% de la flota de coches híbridos en 2022. Otro de sus objetivos es atraer un nuevo perfil de cliente, procedente del colectivo millennial y afincado principalmente en Asia. De los 9.119 coches vendidos el año pasado, 485 fueron enviados a China, cuya cifra el año anterior en el mercado chino, previo a la pandemia, fue de 836 de un total de 10.132 unidades. En Asia, la riqueza sigue siendo ostentoso, compran joyas, relojería, marcas conocidas como Rolex y Omega, y autos de alta gama, con marcas como Ferrari o Porsche, ya que es importante que esa riqueza se vea ”. dice Susana Campuzano, Socia Gerente de Luxury Advise y Directora del Programa de Dirección y Gestión Estratégica del Universo de Lujo de IE, quien asegura que cada vez más millennials están alcanzando la riqueza a través de las criptomonedas.

Jeff Bezos, después de su viaje al espacio esta semana.


Jeff Bezos, después de su viaje al espacio esta semana. imágenes falsas

“En términos de preferencias, hay un cambio en el peso del producto a la experiencia, y hacia conceptos como la sostenibilidad, el descubrimiento, como el viaje espacial que acaba de hacer Bezos. Todo esto irá en aumento, porque se adquiere un producto de lujo, pero una experiencia es un desafío, y lo que prima es la evasión, las experiencias ”, agrega Campuzano, que también señala como tendencia, además de los destinos veraniegos más exclusivos o la adquisición. de inmuebles únicos, el disfrute de los llamados juguetes de lujo, como yates, motos de agua, aviones …

Porque hay una gran diferencia entre quienes llegan a esta situación a través de dinero nuevo, y no a través de una herencia, donde hay tres perfiles principales, como emprendedores, gerentes y deportistas, según Felipe Romero, socio de la consultora The Cocktail. .

En este sentido, identifica varias necesidades más que productos o servicios. En primer lugar, seguridad o protección, ya que han alcanzado un nivel de vida que quieren proteger, más que seguir expandiéndolo. «Cuando se alcanza nueva riqueza pesa más la aversión a la pérdida de lo ganado que la ambición de ganar más, lo que los lleva a querer consumir productos financieros más conservadores», dice Romero, quien destaca esta actitud de «defender la tierra ganada ”.

Otro elemento relevante es validación social, para convertirse en un referente: ya no desde el reconocimiento de su éxito vía el consumo, que sería un reconocimiento sin etiqueta social, y que quizás fue el modelo de hace 15 o 20 años, y se materializó en un cierto consumo ostentoso. “Lo que vemos aquí son iniciativas como escribir, hacer donaciones, contar su historia de éxito o emprender iniciativas sociales”, agrega Romero.

Un claro ejemplo es el de Bill Gates, quien ahora ha alcanzado más relevancia social con la Fundación Bill y Melinda Gates que durante su tiempo en Microsoft. O el propio Bezos, que esta semana nada más bajarse del cohete con el que dio un paseo por el espacio, se sintió generoso y donó 100 millones de dólares a la ONG World Central Kitchen, del chef español José Andrés, y otros millones de derechos civiles. activista y abogado Van Jones.

A esto se le llama, explica el profesor de Esade, atender una necesidad psicológica, «la importancia de sentirse diferente, y que los demás sepan lo que se está haciendo», explica Rey, que califica la donación de dinero como otra forma de consumo, «ya que significa que esta persona puede permitírselo y tiene la necesidad psicológica de señalar las causas que le interesan «.

La mayoría, al llegar a este selecto club, ha experimentado un gran cambio en su vida. No han evolucionado al mismo tiempo que su entorno habitual, y en cierta medida, explica Romero, hay una desclasificación ascendente, y esto los lleva a exigirse y formarse en otras disciplinas, como la lectura, la filosofía o la ópera. algo que les dé una pátina de cultura y les permita establecer nuevas relaciones sociales. La adquisición de arte suele ser una vía de entrada y aceptación dentro de las grandes fortunas. «El conocimiento del arte es a menudo un símbolo de estatus y cada vez hay más iniciativas de plataformas emergentes de artistas jóvenes», señala Campuzano.

La profesora Esade también coincide con esta idea, señalando que cada vez se compran más piezas de arte, ya que el simple hecho de que se adquieran ya es «una señal de que tienen un cierto nivel cultural, además de poder adquisitivo». Y eso es cada vez más relevante.

Objetos principales del deseo

  • Whisky. Un buen termómetro para saber cuáles son los objetos de deseo de los millonarios puede ser el índice de lujo elaborado por la consultora inmobiliaria Knight Frank. La inversión más rentable para las grandes fortunas en la última década ha sido la compra de whiskies raros, con una revalorización del 478%. La marca más valiosa de este destilado son las botellas Macallan. Para algunos de ellos, se han pagado 5.000 libras en las subastas de Londres. Una botella de Yamzaki de 55 años se vendió por 795.000 dólares.
  • Autos clásicos. Otra de las inversiones favoritas de los ricos son los coches clásicos, según el informe recopilado por The Wealth Report. Por ejemplo, Bonhams vendió un Bugatti de 1932 por $ 7.1 millones en 2020.
  • Vinos Los vinos más exclusivos se han apreciado un 127% en la última década. El arte también es una buena opción, una escultura de Alberto Giacometti, un bronce de 1958, se vendió por 12 millones de dólares.

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